Comment, en partant de quelques idées, en arrive-t-on à créer une marque ? C’est une question à laquelle nous avons essayé de répondre au cours d’un travail sur la création d’une marque. Pour y répondre nous nous sommes appuyés sur un marché en croissance, une marque forte d’une histoire et d’une image travaillée, et d’un produit ingénieux.
S@W réalisé avec Pernile Pinard-Legry et Clémentine Lunt
Dans les deux premières parties nous avions vu les promesses d’un « Héritage » des Jeux, un programme écologique par moment intéressant et bien sur une partie sur l’économie des Jeux et de leur (très probable) dépassement budgétaire à la charge des contribuables français. Place désormais à la politique et la démocratie, abonnés absents des JO, et à mon avis personnel sur les JO.
Discurso funebre pericles / Philipp von Foltz via Wikimédia Commons
Après avoir vu dans la première partie ce qui se cachait derrière la notion d’« Héritage » des Jeux, nous allons aujourd’hui examiner les versants écologiques et économiques de Paris 2024. Entre une semi-opération de green-washing et un événement ultra-risqué pour les finances publiques, replongeons dans le monde magique de l’Olympisme !
Le 13 septembre dernier à Lima, Paris a enfin remporté les Jeux Olympiques. Après les échecs de 1992, 2008 et 2012, la France avait mis les moyens afin de rendre la candidature la plus CIO-compatible. Et ça a été une réussite. Dans cette première partie je vais faire un bref rappel sur les Jeux, ce qu’ils étaient et ce qu’ils sont devenus. Ensuite, en me basant sur plusieurs documents, je vais analyser ce qui a été présenté comme « L’Héritage des Jeux ».
Comment faire en sorte qu’une marque comme New Balance, présente depuis peu sur le marché du tennis, réussisse à atteindre les linéaires de la grande distribution avec un produit qu’elle ne maîtrise pas et sur un secteur hautement concurrentiel ? C’est ce que nous avons essayé de faire avec une raquette de tennis féminine en mettant l’accent sur deux choses : l’image de marque et l’expérience utilisateur.
